[品牌故事]Coach(蔻驰) 美国

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Coach是美国著名皮革制品奢饰品品牌。Coach总部位于纽约,是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。产品包括手袋、男女式小型皮具、公文包、周末休闲及旅行用品、鞋履、手表、外衣、围巾、太阳镜、珠宝、香水及各类配饰。Coach股票在纽约股票交易所上市,股票代码为"COH"。

经过多年的持续发展,“COACH” 品牌已经成为与LOUIS VUITTON ,GUCCI(古奇),FENDI(芬迪),PRADA(普拉达)等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌。蔻驰 (Coach) 于1941年成立,当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里,六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。自此,蔻驰 (Coach) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。

Coach(蔻驰)官方网站
http://www.coach.com
官网独家商品

公司简介

COACH成立之初,是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营,是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。自此,蔻驰(Coach)独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。 据说,蔻驰(Coach)创始人Miles Cahn最初是从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。他发现棒球手套越用越光滑,于是他借鉴其技术,并经过细致处理,将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。这种皮件呈现着迷人的天然纹路,而且不需要繁复的保养技巧,也能保持最初的样貌。

而时至今日,历经了大半个世纪,COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责,他们多半具有20年以上的皮革经验,对皮革工艺充满了热爱与专业,因此,对每一位COACH的皮匠师傅而言,COACH不仅仅是一个品牌的名称,更是他们心血的结晶和承传。

20世纪90年代,COACH公司和许多颇有历史的老牌企业一样,遇到了发展“瓶颈”。当时的COACH产品,大多具备较强的功能性、耐用性等优点,但在广告资讯迅速膨胀的上世纪90年代,却无法构建起自己独特的品牌形象。与此同时,路易威登、PRADA等开始以印象化的产品设计争夺市场,这些公司夺走了大量原先属于COACH的市场份额。COACH的销售不仅仅停滞不前,而且有所倒退。

到了1995年,公司迎来了转机,因为他们迎来了一位公司历史上的“救赎者”——路·法兰克弗。他就任公司董事长兼CEO之后,COACH品牌开始重新恢复活力。法兰克弗的理念是:在物质富裕、资讯发达的现代社会,单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求,消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等“情绪化”需求。因此在他上任之后,所做的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争力,他要提高产品的“情绪化需求”。

上任不久,法兰克弗请来了新的设计师里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新产品理念——Fun、Feminine、Fashionable,直接让COACH这个品牌看到了希望。从改变产品的原材料入手,克拉科夫的设计开始采用皮革、尼龙和布料,向市场推出轻便、色调明快的包袋。当然刚开始的变革并不是彻底的,而是渐进式的。因为法兰克弗认为,如果不顾一切地推行全新的设计,只会引起COACH固有消费者的反感。“我们要做的是在不伤害原来品牌的前提下,做渐进式的革新。”慢慢地,革新起到了效果,COACH公司的销售开始回暖。质量可靠而又设计精良的COACH重新回到人们的视线中,并且迅速重夺市场份额。在经历了十余年的发展之后,到2006年底,该公司的市值已经接近180亿美元,成为时尚品牌中的佼佼者。

 

品牌识别

1、简洁的设计风格:COACH的皮件设计非常简洁,通常只有外型的变化,在皮面上并没有做多余的装饰。

2、历久弥新:就像牛仔裤一样,COACH也非常符合美国精神,具有越用越好看,便利好搭配的特色。

3、品项琳琅满目:COACH旗下的产品种类已超过百种,手提包、公文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有,1996年秋季,还尝试推出了男装系列。

大事记

2007年 Reed Krakoff 提名担任CFDA副主席一职,象征其于美国时尚界的重要地位 ;

2006年 台湾中山旗舰店开幕;COACH欢庆65周年庆推出根植于历史中的Legacy系列 ;

2005年 COACH纽约麦迪逊大道第一家旗舰店重新开幕 ;

2004年 Reed Krakoff 二度获得CFDA年度配件设计大奖 ;

2003年 推出小C Logo(Mini Signature)系列;

2003年 东京涉谷店开幕 2002年 东京银座旗舰店开幕;

2001年 设立COACH日本分公司;授权Steelcase生产家具;Reed Krakoff 获得CFDA年度配件设计大奖;推出C Logo (Signature)、饰品、旅行等系列 ;

2000年 COACH股票上市;

1999年 COACH网站诞生;推出男女鞋、家具等系列 ;

1998年 COACH拓展国际市场;推出第一个混合材质的包包,并授权生产COACH男女手表 ;

1997年 Reed Krakoff 加入COACH ;

1992年 推出成衣系列 ;

1985年 Sara Lee 公司收购COACH ;

1981年 COACH在“Preppy Handbook”一书中成为流行代表;在纽约麦迪逊大道开设第一家旗舰店 ;

1980年 推出第一本目录 ;

1979年 Lew Frankfort 加入COACH团队 ;

1973年 第一个Duffle Sac 诞生 ;

1963年 于“New Yorker”杂志推出第一个广告 ;

1962年 推出第一个由棒球手套发想成的鞣制皮革皮件;

1962年 Bonnie 由纸袋产生购想,推出第一个购物包 ;

1941年 位于纽约曼哈顿的皮革工厂成立;

已有1条评论

  1. kaito说道:

    coach应该跟ZARA差不多一个样子。

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